L’objectif
Que doit-il se passer après le visionnage ? Un objectif n’est pas « avoir une vidéo ».
GUIDE · BRIEF
Que doit contenir un brief vidéo ?
Un bon brief ne décrit pas le film. Il décrit le problème que le film doit résoudre. La différence est considérable : le premier enferme, le second ouvre des solutions auxquelles personne n’avait pensé.
C’est aussi ce qui rend deux devis comparables. Sans brief, chaque prestataire imagine un projet différent, et les prix ne veulent plus rien dire.
Les six points qui comptent
L’audience
À qui s’adresse-t-on précisément ? Le grand public et un comité d’investissement n’ont rien en commun.
La diffusion
Site, LinkedIn, écran de salon, réunion interne : cela décide de la durée et du format.
Les contraintes
Sites, autorisations, périodes interdites, personnes indisponibles, éléments confidentiels.
Les livrables
Nombre de versions, formats, langues, sous-titres, fichiers source.
La date
La date de diffusion, pas la date de livraison souhaitée. Ce n’est pas la même chose.
Ce qu’il vaut mieux ne pas mettre
Une durée imposée à la seconde
La durée se déduit du message et du support, elle ne se décrète pas avant.
Une liste de plans
Décrire ce qu’il faut montrer, pas comment le filmer.
Une référence à copier
Utile pour dire une intention, dangereuse si elle devient un cahier des charges.
Un budget caché
Le donner permet d’adapter le dispositif au lieu de proposer à côté.
Questions fréquentes
Faut-il un brief écrit pour demander un devis ?
Ce n’est pas obligatoire, mais quelques lignes valent mieux qu’un long appel. Le contexte, les livrables attendus et la date suffisent à démarrer.
Que faire si l’objectif n’est pas encore clair ?
Le dire. Le cadrage fait partie du travail, et un objectif flou assumé coûte moins cher qu’un objectif inventé pour remplir le document.
Faut-il annoncer son budget ?
C’est préférable. Un budget connu permet de proposer un dispositif réaliste plutôt que de chiffrer un projet hors de portée, ou de sous-dimensionner par prudence.
Qui doit rédiger le brief côté entreprise ?
La personne qui devra valider le film. Un brief rédigé par quelqu’un qui n’a pas le pouvoir de décider produit des retours contradictoires au montage.
Pages liées
Envoyez-nous quelques lignes sur votre projet. Les questions de cadrage viennent après.
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