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Comment créer une vidéo publicitaire au Maroc ?
Une vidéo publicitaire n'est pas un film court. C'est un film qui doit provoquer quelque chose chez quelqu'un qui n'avait pas demandé à le voir, souvent en moins de dix secondes et souvent sans le son.
Cette contrainte change tout : l'écriture, le cadrage, le montage, jusqu'au choix de ce qu'on tourne. Voici les étapes réelles, et ce qui se décide à chacune.
Les étapes
1. Fixer l'objectif et l'endroit de diffusion
Un spot télévisé, une vidéo Instagram, une préroll YouTube et un écran en point de vente ne se fabriquent pas pareil. C'est la première décision, pas la dernière.
2. Écrire l'accroche avant le scénario
Ce sont les deux ou trois premières secondes qui décident si le reste sera vu. Elles s'écrivent en premier, et elles se tournent exprès.
3. Le script et le découpage
Un script publicitaire tient en quelques lignes, mais le découpage — quel plan, quelle durée, quelle transition — est ce qui rend le tournage tenable en une journée.
4. Le tournage
Équipe, lumière, son, lieux, autorisations, produit ou figurants. Pour un format court, tout se joue sur la préparation : il y a peu de marge pour rattraper au montage.
5. Le montage et l'habillage
Montage, rythme, motion design, sound design, mixage, étalonnage. C'est là que naît la version 16:9, la verticale, la carrée, la muette sous-titrée.
6. Les versions et les droits
Durée d'exploitation, territoires, supports, musique, image des personnes filmées. Une campagne qui repart six mois plus tard sans droits prévus coûte deux fois.
Ce qui change par rapport à un film d'entreprise
Le temps d'attention
Le spectateur d'un film institutionnel est venu. Celui d'une publicité est interrompu. On ne lui doit pas la même chose.
Le son n'est pas acquis
Sur les réseaux, une grande partie des vues se fait sans son. Le message doit passer à l'image, ce qui se décide au cadrage et pas au sous-titrage.
Le format est vertical par défaut
Un vertical ne se découpe pas proprement dans un cadrage horizontal : l'essentiel est sur les côtés et disparaît. S'il est prévu, il se tourne.
La répétition est un atout
Une publicité est revue. Plusieurs déclinaisons d'un même tournage valent mieux qu'un film unique diffusé en boucle.
Faire soi-même ou faire produire
Ce que les outils gratuits font bien
Assembler des plans existants, poser un texte et une musique libre de droits, sortir des formats. Pour une annonce simple, un stock de rushes déjà tournés et un montage soigné peuvent suffire.
Ce qu'ils ne font pas
Ils ne tournent pas. Ils ne dirigent pas un comédien, n'éclairent pas un produit, ne négocient pas un lieu et ne règlent pas les droits de la musique que vous venez d'utiliser.
Le vrai coût du gratuit
Une banque d'images utilisée par tout le monde, une musique dont la licence ne couvre pas la publicité, et une vidéo qui ressemble à celle du concurrent. Le budget économisé se paie en indifférence.
Le milieu existe
Un tournage resserré — un lieu, une journée, un dispositif léger — avec un montage professionnel et plusieurs déclinaisons est souvent le meilleur rapport entre ce que ça coûte et ce que ça produit.
Questions fréquentes
Comment créer une vidéo publicitaire ?
En six étapes : fixer l'objectif et le canal de diffusion, écrire l'accroche des premières secondes, faire le découpage plan par plan, tourner, monter et habiller, puis produire les versions et régler les droits. L'ordre compte : le canal de diffusion se décide avant l'écriture, parce qu'il détermine le format, la durée et la manière de filmer.
Peut-on créer une vidéo publicitaire gratuitement ?
On peut monter gratuitement, pas produire gratuitement. Les outils en ligne assemblent des plans existants, posent un texte et une musique, et exportent les formats — ce qui suffit pour une annonce simple si vous avez déjà des images. Ils ne tournent pas, n'éclairent rien et ne règlent aucun droit : une musique dont la licence ne couvre pas un usage publicitaire reste un risque juridique, même si l'outil était gratuit.
Combien de temps dure une vidéo publicitaire ?
Cela dépend entièrement du support. Ce qui est constant, en revanche, c'est que la décision de continuer à regarder se prend dans les toutes premières secondes, souvent sans le son. C'est pour cela que l'accroche s'écrit avant le reste du film.
Combien coûte une vidéo publicitaire au Maroc ?
Chez EL 25 Studio, un film va d'environ 15 000 à 300 000 dirhams selon le dispositif : nombre de jours et de lieux, taille de l'équipe, mise en scène, moyens techniques et niveau de finition. Un spot court peut coûter plus cher qu'un film long si la mise en scène le demande — la durée finale n'est pas ce qui fixe le prix.
Faut-il une autorisation pour tourner une publicité au Maroc ?
Selon le lieu, oui. Les lieux publics, les sites industriels et les administrations demandent des autorisations qui se préparent à l'avance. Le guide des autorisations de tournage du site détaille lesquelles et auprès de qui.
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