Demander un devis ↗Guide · Marketing d'influence
Marketing d'influence au Maroc : ce que la vidéo change
Le marketing d'influence s'est banalisé au Maroc, et avec lui une confusion utile à lever : confier un produit à quelqu'un qui a une audience n'est pas la même chose que produire un contenu avec lui.
Ce guide distingue les deux, parce que la différence se paie dans les droits, dans la qualité de l'image et dans ce qu'il reste de la campagne six mois plus tard.
De quoi on parle
La définition
Le marketing d'influence consiste, pour une marque, à passer par une personne qui a déjà une audience et sa confiance, plutôt que par un média acheté. En anglais : influencer marketing. Ce n'est pas un format, c'est un canal.
Ce que fait une agence d'influence
Elle identifie les profils, négocie les contrats et les tarifs, pilote le calendrier de publication, mesure les retombées. Son métier est la relation et la mesure, pas l'image.
Ce que fait une société de production
Elle écrit, tourne et monte le contenu. Quand la campagne repose sur une vidéo qui doit exister au-delà du feed de l'influenceur, c'est elle qui la fabrique.
Les deux ne sont pas interchangeables
EL 25 Studio est une société de production : le studio produit des films et des contenus de marque, y compris avec des artistes et des personnalités, mais ne gère pas de réseau d'influenceurs et n'achète pas d'espace. Si vous cherchez la négociation et le pilotage d'un panel, c'est une agence d'influence qu'il vous faut — parfois les deux.
Les trois manières de produire le contenu
L'influenceur filme lui-même
Le plus rapide et le plus naturel dans son feed. En contrepartie : image inégale, aucune maîtrise du cadre, contenu difficilement réutilisable ailleurs, et des droits souvent limités à ses propres réseaux.
Un tournage produit avec la personne
Une équipe, un lieu, une direction. Le contenu devient réutilisable sur les supports de la marque, décliné en plusieurs formats, et sa qualité ne dépend plus de la lumière du salon.
Le mélange
Une base tournée en production, complétée par des prises faites par la personne elle-même. C'est souvent le meilleur compromis : la crédibilité du format natif, avec de quoi construire une campagne autour.
Ce qu'il faut cadrer avant de tourner
Les droits d'image de la personne
Durée, territoires, supports. Une vidéo qui doit rester sur le site de la marque deux ans ne se négocie pas comme une story de vingt-quatre heures.
Les droits de la musique
Une musique utilisable dans un post personnel ne l'est pas forcément dans une communication de marque. C'est le point qui fait tomber le plus de campagnes.
Qui valide quoi
L'influenceur défend sa manière de parler, la marque son message. Les cycles de validation se décident avant le tournage, sinon ils se découvrent en plein montage.
Ce qu'il restera après
Une campagne d'influence qui ne laisse aucun fichier réutilisable à la marque a coûté le prix d'un actif sans en produire un.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
C'est le fait, pour une marque, de passer par une personne qui dispose déjà d'une audience et de sa confiance plutôt que par un espace publicitaire acheté. On parle en anglais d'influencer marketing. Ce n'est pas un format de contenu mais un canal de diffusion, qui peut porter aussi bien une story improvisée qu'un film produit avec une équipe.
EL 25 Studio est-il une agence de marketing d'influence ?
Non. EL 25 Studio Production est une société de production audiovisuelle basée à Casablanca : elle écrit, tourne et monte les contenus, y compris avec des artistes et des personnalités publiques. Elle ne gère pas de réseau d'influenceurs, ne négocie pas de panels et n'achète pas d'espace. Sur une campagne d'influence, elle intervient sur la production du contenu, souvent aux côtés d'une agence qui pilote la relation.
Faut-il un contrat avec l'influenceur ?
Oui, et il doit couvrir au minimum la durée d'exploitation, les territoires, les supports autorisés et ce que la marque peut réutiliser sur ses propres canaux. Un accord verbal suffit tant que la campagne se passe bien ; il ne suffit plus le jour où la vidéo doit repartir ailleurs.
Vaut-il mieux laisser l'influenceur filmer lui-même ?
Cela dépend de ce qu'il doit rester. Le contenu filmé par la personne est plus naturel dans son feed, mais inégal et peu réutilisable. Un contenu produit avec elle coûte plus cher et se décline sur tous les supports de la marque pendant des mois. Beaucoup de campagnes combinent les deux.
Peut-on utiliser une musique connue dans une vidéo d'influence ?
Pas parce qu'elle est disponible dans l'application. Les licences des bibliothèques musicales des réseaux sociaux couvrent l'usage personnel, pas toujours la communication d'une marque. Le guide sur la musique et les droits du site détaille les cas.
Parlons-en